ການສູນເສຍ, ການປິດຮ້ານ, ການຢຸດພັກ, ແລະການຫົດຕົວຂອງຍຸດທະສາດໄດ້ກາຍເປັນຂ່າວທົ່ວໄປໃນຂະແຫນງການຄ້າ e-commerce ໃນປີນີ້, ເຊິ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງທັດສະນະທີ່ບໍ່ເອື້ອອໍານວຍ.ອີງ​ຕາມ "2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report," ອັດຕາການຂະຫຍາຍຕົວຂອງທຸລະກໍາ e-commerce ສົດໃນປີ 2023 ຄາດວ່າຈະຢູ່ໃນລະດັບຕໍ່າສຸດໃນຮອບ 9 ປີ, ດ້ວຍອັດຕາການເຈາະອຸດສາຫະກໍາປະມານ 8.97%, ຫຼຸດລົງ 12.75. % ປີຕໍ່ປີ.

ໃນລະຫວ່າງການປັບຕົວຕະຫຼາດແລະການແຂ່ງຂັນ, ເວທີຕ່າງໆເຊັ່ນ Dingdong Maicai ແລະ Hema Fresh, ທີ່ຍັງມີຄວາມສາມາດບາງຢ່າງ, ກໍາລັງປະຕິບັດມາດຕະການຢ່າງຈິງຈັງເພື່ອຕອບສະຫນອງສິ່ງທ້າທາຍແລະຊອກຫາໂອກາດການເຕີບໂຕໃຫມ່.ບາງຄົນໄດ້ຢຸດເຊົາການຂະຫຍາຍຕົວເພື່ອສຸມໃສ່ການເພີ່ມປະສິດທິພາບຫຼາຍກວ່າຂະຫນາດ, ໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນຍັງສືບຕໍ່ເສີມຂະຫຍາຍລະບົບການຂົນສົ່ງລະບົບຕ່ອງໂສ້ເຢັນແລະເຄືອຂ່າຍການຈັດສົ່ງຂອງພວກເຂົາເພື່ອເກັບກໍາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຢ່າງຫ້າວຫັນ.

ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າເຖິງວ່າຈະມີໄລຍະການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາທີ່ອຸດສາຫະກໍາຂາຍຍ່ອຍສົດໄດ້ປະສົບ, ມັນຍັງຖືກ plagued ໂດຍການຂົນສົ່ງລະບົບຕ່ອງໂສ້ເຢັນສູງແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດໍາເນີນງານ, ການສູນເສຍຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ແລະການຮ້ອງທຸກເລື້ອຍໆຂອງຜູ້ໃຊ້.ສໍາລັບເວທີເຊັ່ນ Dingdong Maicai ແລະ Hema Fresh ເພື່ອຊອກຫາການຂະຫຍາຍຕົວໃຫມ່ແລະກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າ, ການເດີນທາງແນ່ນອນຈະມີຄວາມທ້າທາຍ.

ວັນແຫ່ງລັດສະຫມີພາບໝົດໄປ

ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, ການພັດທະນາຢ່າງໄວວາຂອງອິນເຕີເນັດເຮັດໃຫ້ອຸດສາຫະກໍາ e-commerce ສົດໆເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ.ການເລີ່ມຕົ້ນຫຼາຍແຫ່ງ ແລະບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ອິນເຕີເນັດໄດ້ສຳຫຼວດຕົວແບບຕ່າງໆ, ຊຸກຍູ້ໃຫ້ອຸດສາຫະກຳຂະຫຍາຍຕົວ.ຕົວຢ່າງປະກອບມີຕົວແບບດ້ານຫນ້າຂອງສາງທີ່ເປັນຕົວແທນໂດຍ Dingdong Maicai ແລະ MissFresh, ແລະຮູບແບບການເຊື່ອມໂຍງຄັງສິນຄ້າທີ່ເປັນຕົວແທນໂດຍ Hema ແລະ Yonghui.ແມ່ນແຕ່ຜູ້ຫຼິ້ນອີຄອມເມີຊໃນເວທີເຊັ່ນ JD, Tmall, ແລະ Pinduoduo ເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຮູ້ສຶກ.

ຜູ້ປະກອບການ, ຮ້ານຊຸບເປີມາເກັດອອບໄລນ໌, ແລະຜູ້ຫຼິ້ນອີຄອມເມີຊທາງອິນເຕີເນັດໄດ້ຖ້ວມເສັ້ນທາງອີຄອມເມີຊສົດ, ສ້າງການລະເບີດຂອງນະຄອນຫຼວງແລະການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງ.ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການແຂ່ງຂັນ "ມະຫາສະຫມຸດສີແດງ" ທີ່ຮຸນແຮງໃນທີ່ສຸດໄດ້ນໍາໄປສູ່ການລົ້ມລົງໃນຂະແຫນງການຄ້າ e-commerce ສົດ, ນໍາເອົາລະດູຫນາວທີ່ຮຸນແຮງມາສູ່ຕະຫຼາດ.

ກ່ອນອື່ນ ໝົດ, ການສະແຫວງຫາຂະ ໜາດ ຕົ້ນໂດຍເວທີການຄ້າ e-commerce ສົດໆໄດ້ ນຳ ໄປສູ່ການຂະຫຍາຍຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດໍາເນີນງານສູງແລະການສູນເສຍຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ເຮັດໃຫ້ເກີດສິ່ງທ້າທາຍດ້ານກໍາໄລທີ່ສໍາຄັນ.ສະ​ຖິ​ຕິ​ສະ​ແດງ​ໃຫ້​ເຫັນ​ວ່າ​ໃນ​ຂະ​ແຫນງ​ການ e-commerce ສົດ​ພາຍ​ໃນ​ປະ​ເທດ, 88% ຂອງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ໄດ້​ສູນ​ເສຍ​ເງິນ, ມີ​ພຽງ​ແຕ່ 4% break even ແລະ​ພຽງ​ແຕ່ 1% ເຮັດ​ໃຫ້​ກໍາ​ໄລ.

ອັນທີສອງ, ເນື່ອງຈາກການແຂ່ງຂັນຕະຫຼາດທີ່ຮຸນແຮງ, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດໍາເນີນງານສູງ, ແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມຜັນຜວນ, ແພລະຕະຟອມອີຄອມເມີຊສົດຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ປະເຊີນກັບການປິດ, ການປົດຕໍາແຫນ່ງແລະອອກຈາກ.ໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2023, Yonghui ໄດ້ປິດ 29 ຮ້ານສັບພະສິນຄ້າ, ໃນຂະນະທີ່ Carrefour ຈີນໄດ້ປິດ 33 ຮ້ານຕັ້ງແຕ່ເດືອນມັງກອນຫາເດືອນມີນາ, ເຊິ່ງກວມເອົາຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງສ່ວນຫ້າຂອງຮ້ານທັງຫມົດ.

ອັນທີສາມ, ແພລະຕະຟອມອີຄອມເມີຊສົດໆສ່ວນໃຫຍ່ໄດ້ພະຍາຍາມຫາກໍາໄລ, ເຮັດໃຫ້ນັກລົງທຶນມີຄວາມລະມັດລະວັງຫຼາຍຂື້ນກ່ຽວກັບການສະຫນອງທຶນຂອງພວກເຂົາ.ອີງຕາມການຄົ້ນຄວ້າຂອງ iiMedia, ຈໍານວນຂອງການລົງທຶນແລະການເງິນໃນຂະແຫນງການອີຄອມເມີຊສົດໄດ້ຫຼຸດລົງຕໍ່າສຸດໃຫມ່ໃນປີ 2022, ເກືອບຈະກັບຄືນສູ່ລະດັບ 2013.ມາ​ຮອດ​ເດືອນ​ມີນາ​ປີ 2023, ມີ​ການ​ລົງ​ທຶນ​ຄັ້ງ​ດຽວ​ໃນ​ອຸດ​ສາ​ຫະ​ກຳ​ອີ​ຄອມ​ເມີ​ຊ​ສົດ​ຂອງ​ຈີນ, ດ້ວຍ​ຍອດ​ຈຳ​ນວນ​ການ​ລົງ​ທຶນ​ພຽງ 30 ລ້ານ​ຢວນ.

ສີ່, ບັນຫາເຊັ່ນ: ຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນ, ການຄືນເງິນ, ການຈັດສົ່ງ, ບັນຫາການສັ່ງຊື້, ແລະການສົ່ງເສີມການຂາຍທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງແມ່ນທົ່ວໄປ, ນໍາໄປສູ່ການຮ້ອງທຸກເລື້ອຍໆກ່ຽວກັບການບໍລິການ e-commerce ສົດ.ອີງຕາມ "ເວທີການຮ້ອງຮຽນອີຄອມເມີຊ," ປະເພດຄໍາຮ້ອງທຸກຈາກຜູ້ໃຊ້ອີຄອມເມີຊສົດໆໃນປີ 2022 ແມ່ນຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນ (16.25%), ບັນຫາການຄືນເງິນ (16.25%) ແລະບັນຫາການຈັດສົ່ງ (12.50%).

Dingdong Maicai: Retreat to Advance

ໃນຖານະເປັນຜູ້ລອດຊີວິດຈາກສົງຄາມເງິນອຸດຫນູນອີຄອມເມີຊສົດໆ, ການປະຕິບັດຂອງ Dingdong Maicai ບໍ່ມີຄວາມຫມັ້ນຄົງ, ນໍາພາມັນໄປສູ່ຍຸດທະສາດການຖອຍຫລັງທີ່ສໍາຄັນເພື່ອຄວາມຢູ່ລອດ.

ນັບ​ຕັ້ງ​ແຕ່​ປີ 2022​, Dingdong Maicai ໄດ້​ຄ່ອຍໆ​ຖອນ​ອອກ​ຈາກ​ຫຼາຍ​ຕົວ​ເມືອງ​, ລວມ​ທັງ Xiamen​, Tianjin​, Zhongshan​, Zhuhai ໃນ Guangdong​, Xuancheng ແລະ Chuzhou ໃນ Anhui​, ແລະ Tangshan ແລະ Langfang ໃນ Hebei​.​ເມື່ອ​ບໍ່​ດົນ​ມາ​ນີ້, ຍັງ​ໄດ້​ອອກ​ຈາກ​ຕະຫຼາດ​ເສ​ສວນ-​ເມືອງ​ຈົງ​ຊິງ, ​ໄດ້​ປິດ​ສະຖານີ​ຕ່າງໆ​ໃນ​ເມືອງ​ຈົງ​ກິ່ງ​ແລະ​ເມືອງ​ເສີງ​ຕູ, ​ເຮັດ​ໃຫ້​ມັນ​ມີ​ພຽງ 25 ​ເມືອງ.

ຖະແຫຼງການຢ່າງເປັນທາງການຂອງທ່ານ Dingdong Maicai ກ່ຽວກັບການຖອນຄືນໄດ້ກ່າວເຖິງການຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະການປັບປຸງປະສິດທິພາບເປັນເຫດຜົນສໍາລັບການປັບການດໍາເນີນງານຂອງຕົນໃນ Chongqing ແລະ Chengdu, ຢຸດການບໍລິການໃນເຂດເຫຼົ່ານີ້ໃນຂະນະທີ່ຮັກສາການດໍາເນີນງານປົກກະຕິຢູ່ບ່ອນອື່ນ.ໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວ, ການຖອຍຫຼັງຂອງ Dingdong Maicai ມີຈຸດປະສົງເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະປັບປຸງປະສິດທິພາບ.

ຈາກຂໍ້ມູນທາງດ້ານການເງິນ, ຍຸດທະສາດການຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງ Dingdong Maicai ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຜົນສໍາເລັດບາງຢ່າງ, ມີຜົນກໍາໄລໃນເບື້ອງຕົ້ນ.ບົດລາຍງານທາງດ້ານການເງິນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າລາຍໄດ້ຂອງ Dingdong Maicai ສໍາລັບ Q2 2023 ແມ່ນ 4.8406 ຕື້ RMB, ເມື່ອທຽບກັບ 6.6344 ຕື້ RMB ໃນໄລຍະດຽວກັນຂອງປີກາຍ.ກໍາໄລສຸດທິທີ່ບໍ່ແມ່ນ GAAP ແມ່ນ 7.5 ລ້ານ RMB, ເຊິ່ງເປັນໄຕມາດທີສາມຕິດຕໍ່ກັນຂອງກໍາໄລທີ່ບໍ່ແມ່ນ GAAP.

Hema Fresh: ບຸກ​ໂຈມ​ຕີ​ລ່ວງ​ຫນ້າ​

ບໍ່ເຫມືອນກັບຍຸດທະສາດ "ການຕັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ" ຂອງ Dingdong Maicai, Hema Fresh, ເຊິ່ງປະຕິບັດຕາມຮູບແບບການເຊື່ອມໂຍງຄັງສິນຄ້າ, ສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາ.

ກ່ອນອື່ນ ໝົດ, Hema ເປີດຕົວບໍລິການ "ການຈັດສົ່ງ 1 ຊົ່ວໂມງ" ເພື່ອຈັບຕະຫຼາດການຈັດສົ່ງທັນທີ, ຮັບເອົາຜູ້ຈັດສົ່ງເພີ່ມເຕີມເພື່ອປັບປຸງປະສິດທິພາບການຈັດສົ່ງແລະຕື່ມຂໍ້ມູນໃສ່ຊ່ອງຫວ່າງໃນເຂດທີ່ຂາດທາງເລືອກຂາຍຍ່ອຍສົດ.ໂດຍການເພີ່ມປະສິດທິພາບການຂົນສົ່ງແລະລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງ, Hema ຂະຫຍາຍຄວາມສາມາດໃນການບໍລິການຂອງຕົນເພື່ອບັນລຸການຈັດສົ່ງຢ່າງໄວວາແລະການຄຸ້ມຄອງສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ມີປະສິດທິພາບ, ແກ້ໄຂຂໍ້ບົກຜ່ອງດ້ານເວລາແລະປະສິດທິພາບຂອງ e-commerce ສົດ.ໃນເດືອນມີນາ, Hema ໄດ້ປະກາດການເປີດຕົວຢ່າງເປັນທາງການຂອງການບໍລິການ "1-Hour Delivery" ແລະໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນການຮັບສະຫມັກຜູ້ຈັດສົ່ງຮອບໃຫມ່.

ອັນທີສອງ, Hema ກໍາລັງຮຸກຮານເປີດຮ້ານຢູ່ໃນຕົວເມືອງຊັ້ນທໍາອິດ, ມີຈຸດປະສົງເພື່ອຂະຫຍາຍອານາເຂດຂອງຕົນໃນຂະນະທີ່ເວທີການຄ້າ e-commerce ສົດອື່ນໆຢຸດເຊົາການຂະຫຍາຍຕົວ.ອີງຕາມການ Hema, 30 ຮ້ານໃຫມ່ຄາດວ່າຈະເປີດໃນເດືອນກັນຍາ, ລວມທັງ 16 ຮ້ານ Hema Fresh, 3 ຮ້ານ Hema Mini, 9 ຮ້ານ Hema Outlet, 1 ຮ້ານ Hema Premier, ແລະ 1 ຮ້ານປະສົບການທີ່ສູນສື່ມວນຊົນເອຊຽນເກມ Hangzhou.

ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, Hema ໄດ້ລິເລີ່ມຂະບວນການລາຍຊື່ຂອງຕົນ.ຖ້າ​ບັນ​ລຸ​ໄດ້​ບັນ​ຊີ​ລາຍ​ຊື່​, ມັນ​ຈະ​ໄດ້​ຮັບ​ທຶນ​ຢ່າງ​ຫຼວງ​ຫຼາຍ​ສໍາ​ລັບ​ໂຄງ​ການ​ໃຫມ່​, ການ​ຄົ້ນ​ຄວ້າ​ແລະ​ການ​ພັດ​ທະ​ນາ​, ແລະ​ການ​ສົ່ງ​ເສີມ​ການ​ຕະ​ຫຼາດ​ເພື່ອ​ສະ​ຫນັບ​ສະ​ຫນູນ​ການ​ຂະ​ຫຍາຍ​ຕົວ​ທຸ​ລະ​ກິດ​ແລະ​ຂະ​ຫນາດ​ຂະ​ຫນາດ​ໃຫຍ່​.ໃນເດືອນມີນາ, Alibaba ໄດ້ປະກາດການປະຕິຮູບ "1+6+N", ໂດຍກຸ່ມ Cloud Intelligence ໄດ້ແຍກອອກຈາກ Alibaba ເພື່ອກ້າວໄປສູ່ການລົງທະບຽນຢ່າງເປັນເອກະລາດ, ແລະ Hema ໄດ້ລິເລີ່ມແຜນການລາຍຊື່ຂອງຕົນ, ຄາດວ່າຈະສໍາເລັດພາຍໃນ 6-12 ເດືອນ.ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບົດລາຍງານສື່ມວນຊົນທີ່ຜ່ານມາແນະນໍາວ່າ Alibaba ຈະໂຈະແຜນການ IPO ຮົງກົງຂອງ Hema, ເຊິ່ງ Hema ໄດ້ຕອບວ່າ "ບໍ່ມີຄໍາເຫັນ."

ບໍ່ວ່າຈະເປັນ Hema ສາມາດລາຍຊື່ສົບຜົນສໍາເລັດຍັງບໍ່ແນ່ນອນ, ແຕ່ວ່າມັນມີການຄຸ້ມຄອງການຈັດສົ່ງທີ່ກວ້າງຂວາງ, ຜະລິດຕະພັນທີ່ອຸດົມສົມບູນ, ແລະລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທີ່ມີປະສິດທິພາບ, ປະກອບເປັນຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ຍືນຍົງທີ່ມີກໍາໄລຫຼາຍໄຕມາດ.

ສະຫຼຸບແລ້ວ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນການຖອຍຫຼັງເພື່ອຄວາມຢູ່ລອດຫຼືການໂຈມຕີເພື່ອຄວາມຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງ, ເວທີເຊັ່ນ: Hema Fresh ແລະ Dingdong Maicai ກໍາລັງລວມເອົາທຸລະກິດທີ່ມີຢູ່ຂອງພວກເຂົາໃນຂະນະທີ່ຊອກຫາຄວາມກ້າວຫນ້າໃຫມ່ຢ່າງຫ້າວຫັນ.ພວກເຂົາ ກຳ ລັງຂະຫຍາຍຍຸດທະສາດຂອງພວກເຂົາເພື່ອຊອກຫາ "ຮ້ານຂາຍ" ໃໝ່ ແລະຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງການຕິດຕາມປະເພດອາຫານຂອງພວກເຂົາ, ຫັນໄປສູ່ເວທີການຄ້າ e-commerce ອາຫານທີ່ມີຫລາຍຍີ່ຫໍ້.ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ທຸລະກິດໃຫມ່ເຫຼົ່ານີ້ຈະຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງແລະສະຫນັບສະຫນູນການຂະຫຍາຍຕົວໃນອະນາຄົດຍັງຕ້ອງເບິ່ງ.